【JMedia】爱茉莉太平洋4品牌跟进降价大众线%

2020年9月29日09:54:09【JMedia】爱茉莉太平洋4品牌跟进降价大众线%已关闭评论
摘要

去年10月1日起,我国化妆品进口环节消费税的调整正式开始实施。欧莱雅集团最快作出反应,当天宣称响应政策进行价格调整,随后12月末,雅诗兰黛集团宣布旗下7大进口品牌将在2017年元旦后调价,且给出明确降幅。彼时

【JMedia】爱茉莉太平洋4品牌跟进降价大众线% 【JMedia】爱茉莉太平洋4品牌跟进降价大众线%

柳青

  去年10月1日起,我国化妆品进口环节消费税的调整正式开始实施。欧莱雅集团最快作出反应,当天宣称响应政策进行价格调整,随后12月末,雅诗兰黛集团宣布旗下7大进口品牌将在2017年元旦后调价,且给出明确降幅。彼时,曾有零售业人士预测这或许会引发新一轮降价潮。

  中国向《化妆品财经在线大品牌均将下调产品零售价,调价产品主要集中在彩妆和甲油。价格本就亲民的韩系品牌此次跟进降价,进一步巩固市场竞争力的决心明显。▲爱茉莉太平洋中国关于调整部分彩妆产品建议零售价的声明

  爱茉莉太平洋中国的官方声明中表示,此次调价范围涉及集团旗下4大国际品牌兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋和雪花秀的327个彩妆和甲油单品。与雅诗兰黛集团产品降幅(7%-18%)相比,这个韩国美妆集团更“耿直”,最高降幅达30%,换算下来,相当于直接减免了原有消费税的金额。

  从部分调价明细来看,4个品牌中,大众线品牌降幅较大,而高端品牌降幅稍小。但从绝对金额来看,由于各个定位产品单价的差距,调价后的产品均比原价下降3元-26元不等,其中,兰芝水漾隔离乳下降26元,调后价格与香港价格仅差30元左右,而雪花秀采淡柔滑粉饼降幅调后价格比港价还要低20元。

  其中,兰芝明星产品水漾隔离乳降幅9%;悦诗风吟生机持久眼线液、生机三角形自动眉笔与淇淋蜜柔唇膏分别下降20%、10%和8%;伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清纯自然染眉膏及甜心俏美指甲油零售价分别下降30%、13%及11%;而雪花秀采淡柔滑粉饼降幅仅5%。此外,兰芝的全线粉妆及眼妆、唇妆等七个彩妆品类、悦诗风吟六个彩妆品类以及伊蒂之屋七个彩妆品类均全线降价。

  爱茉莉太平洋官方还表示,此次调价主要针对受“进口品消费税调整”影响的产品。除了调价的四个品牌之外,集团旗下梦妆、IOPE、赫妍、吕并未有价格变动。其中,梦妆品牌由于全部为中国生产的产品,吕由于不在消费税调整品类中,均不受影响;IOPE考虑到目前定价已经充分考虑如何惠及中国消费者,因此零售价也不做变动;而赫妍,由于今年7月刚刚进入中国,在定价时已充分考虑消费者,也不在调价范围内。

  如果说雅诗兰黛借消费税之名下调彩妆香水线产品价格,是为了给国内线下零售加把火,让中国市场的消费优势具有持续性。那么爱茉莉太平洋集团的跟进,除了促进消费回流之外,更多是显示了要与雅诗兰黛、欧莱雅等欧美巨头一争高下的决心。

  雅诗兰黛集团2016年全年(截止6月30日)财报数据显示,集团净销售同比上涨4.5%至112.623亿美元,净利润亦上涨2.4%至11.146亿美元。其中亚太地区,净销售额为 21.7亿美元,按不变汇率计算同比增长 5%。这尤其得益于中国市场的线上销售额增长。而美洲市场,虽然仍是雅诗兰黛集团的最大市场,2016财年美洲地区净销售额为 47.1亿美元,实际汇率计算的增速仅有1.4%。

  也有分析指出,相对于欧美系渴望回流消费之心,爱茉莉太平洋这次主动降价更大意义上在于增强市场话语权,保证自己的竞争优势。比如,作为单价本就不高的伊蒂之屋和悦诗风吟,再次降价,对于定位大众的国货彩妆将形成更直接的冲击。

  然而,这种调价对于刺激国内消费是否有用,有多大用?现在还难下定论。和君咨询零售研究中心负责人丁昀分析,大面积的产品调价,的确会在一定时间内对销售有促进效果,但这应该只是外资进口品牌提振中国市场消费的“组合拳”之一,加快研发速度、使用更贴近年轻人的营销方式,才是加快销售增长的根本方法。